Publié le 21 septembre 2023 – Mis à jour le 2 octobre 2023

La musique K-pop est devenu un phénomène international de très grande ampleur. Mais bien au-delà d'une image de musique pour "midinettes", cette étude explore le rôle influent des femmes en tant que leaders parmi leurs pairs.

En se concentrant sur les communautés de marques en ligne (OBC) centrées sur la consommation de K-pop, nous analysons les échanges existants sur Twitter à l'aide de techniques d'analyse des réseaux sociaux (SNA) et d'analyse des sentiments. Nous observons que (1) les OBC forment organiquement des segments de consommateurs/trices transnationaux, (2) où le leadership des pairs émerge spontanément, et (3) que les femmes occupent souvent ces positions de leadership en raison de leur capital social et de leur engagement dans des sujets de conversation percutants : la place du genre dans l'industrie, la sexualisation des jeunes stars, etc. Cette étude contribue à démontrer l'autonomisation croissante des femmes dans un domaine qui a longtemps été critiqué pour sa représentation des questions liées au genre.
 

Brassier, P. (2023), "From Korea to the world: women’s role as peer-leaders in K-pop transnational online brand communities", Asia Pacifique Business Review
Découvrez l'article dans son intégralité : https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/13602381.2023.2229744?journalCode=fapb20